Основы медиаэкономики. Практическое задание 5.

  Потребительская матрица

Отношение потребителей: 

молодая пара - Артем и Ольга, живут вместе в  Екатеринбурге, увлекаются творчеством, любят создавать/монтировать видео.

Почему я выбрала именно этих потребителей?

Именно у этой пары мне понятна профессия, связанная с видеомонтажом, т.к. я тоже: снимаю видео и занимаюсь монтажом, понимаю эту работу, сколько времени она требует и как проходит рабочий день у таких людей. Я опиралась на себя и на своих видеомонтажеров. Именно такие люди готовы платить за онлайн-подписки.

Артем: 27 лет, видеомонтажер, зарплата: 135.000 рублей. 

Ольга: 25 лет, видеограф, зарплата: 100.000 рублей. 

Медиапродукт: онлайн-курс по работе в профессиональной программе для монтажа и видео Adobe Premiere Pro. 

Площадки: социальные сети (Telegram, VK), таргетированная реклама, интеграции в VK видео. 

3.1

Будние дни

Артем (видеомонтажер):

7:00-8:30 - подъем, утренние процедуры, завтрак.  

Реклама в социальных сетях. Потребитель может увидеть рекламу в одном из телеграмм каналов или в сообществе Вконтакте. 

Есть вероятность заинтересовать, т.к. достаточно свободного времени для потребления контента в социальных сетях, где размещена реклама. 

12:00-13:00 - обед. 

Реклама в социальных сетях, таргетированная реклама. 

Высокая вероятность, т.к. достаточно свободного времени на потребление контента в социальных сетях. 

18:30-19:30 - работа за компьютером: обработка видео, связь с клиентами. 

Реклама в социальных сетях, таргетированная реклама.

Потребителю может понадобиться узнать/посмотреть новые функционалы редакторов, в которых работает.

Высокая вероятность, у потребителя много свободного времени для потребления рекламы. 

19:30-20:30 - время для себя. 

Социальные сети. 

Потребитель может увидеть спонсорскую рекламу в VK видео, рекламы в телеграмм-каналах. 

Высокая вероятность,  у потребителя есть свободное время для потребление рекламы и покупки продукта, а также его ничто не отвлекает. 

21:30-23:00 - просмотр фильма. 

Высокая вероятность, т.к. потребитель видит рекламу во время выбора фильма и во время просмотра. 

Ольга (видеограф):

7:00-8:30 - подъем, утренние процедуры, завтрак.  

Реклама в социальных сетях. 

Есть вероятность заинтересовать, т.к. достаточно свободного времени для потребления контента в социальных сетях, где размещена реклама. 

9:00-13:00 - работа за компьютером.

Реклама на сайтах, таргетированная реклама.

Таргетированная реклама в социальных сетях или на сайтах, если потребителю понадобиться посмотреть функционал редакторов для работы.

Высокая вероятность заинтересовать клиента. 

13:00-14:00 - обед. 

Социальные сети, таргетированная реклама. 

Потребитель может увидеть рекламу в телеграм-канале или в сообществе вконтакте.

Высокая вероятность, т.к. у потребителя достаточно времени на потребление контента и его покупки. 

19:30-20:30 - время для себя. 

Социальные сети. 

Потребитель может увидеть спонсорскую рекламу в VK видео, рекламы в телеграмм-каналах. 

Высокая вероятность,  у потребителя есть свободное время для потребление рекламы и покупки продукта, а также его ничто не отвлекает.

21:30-23:00 - просмотр фильма. 

Высокая вероятность, т.к. потребитель видит рекламу во время выбора фильма и во время просмотра. 

3.2

Выходные 

Артем: 

9:30-10:30 - подъем, утренние процедуры, завтрак. 

Реклама в социальных сетях. 

Потребитель может увидеть рекламу в телеграмм-канале. 

Высокая вероятность продать продукт, т.к. потребитель тратит много времени на просмотр реклам. 

15:00-17:00 - обед в кафе. 

Реклама в социальных сетях, наружная реклама. 

Потребитель может увидеть рекламу в сообществе вконтакте. 

Высокая вероятность, т.к. у потребителя достаточно времени на потребление контента в социальных сетях. 

Ольга:

17:00-17:40 - дорога домой. 

Наружная реклама, социальные сети. 

Высокая вероятность, т.к. Артем за рулем, а у Ольги достаточно времени на потребление рекламы в социальных сетях. 

17:40-19:10 - время для себя, просмотр видео. 

Спонсорская реклама. 

Высокая вероятность, у потребителя достаточно времени на потребление контента и его покупки. 

3.3

Будни 

Артем и Ольга:

7:00-8:30 - подъем, утренние процедуры, завтрак.  

Реклама в социальных сетях. 

Личный разговор. 

Есть вероятность заинтересовать, т.к. достаточно свободного времени для потребления контента в социальных сетях, где размещена реклама. 

19:30-20:30 - ужин. 

Социальные сети. 

Упоминание онлайн-курса в беседе. 

Высокая вероятность,  у потребителя есть свободное время для потребление рекламы и покупки продукта. 

20:30-23:00 - просмотр фильма. 

Высокая вероятность, т.к. потребитель видит рекламу во время выбора фильма и во время просмотра. 

23:00-00:00 - отдых, просмотр социальных сетей. 

Высокая вероятность, т.к. потребитель имеет свободное время для потребления рекламы и покупки продукта, а также его ничто не отвлекает. 

Выходные

Артем и Ольга:

9:30-10:30 - подъем, утренние процедуры, завтрак. 

Реклама в социальных сетях. 

Упоминание в беседе, реклама в одном мз телграмм каналов. 

Высокая вероятность продать продукт, т.к. потребитель тратит много времени на просмотр реклам. 

15:00-17:00 - обед в кафе. 

Реклама в социальных сетях, наружная реклама. 

Личный разговор. 

Высокая вероятность, т.к. у потребителя достаточно времени на потребление контента в социальных сетях. 

20:00-21:00 - время для себя. 

Социальные сети. 

Спонсорская реклама в VK видео, телеграмм. 

Высокая вероятность, т.к. у потребителя достаточно времени на потребление рекламы. 

22:00-23:30 - просмотр видео на стриминговых сервисах

Социальные сети, стриминговые площадки, таргетированная реклама. 

Высокая вероятность, т.к. у потребителей много времени для потребления рекламы. 

Вывод: в будние дни и выходные достаточно промежутков, когда мы сможем обратить внимание потребителей на наш онлайн-курс по монтажу. Также есть промежутки, когда мы воздействуем сразу на обоих потребителей.