Основы медиаэкономики. Практическое задание 2.
1. Соотношение рекламы и журналистских материалов.
На портале 74.ru можно увидеть значительное количество журналистских материалов - "Новости", "Бизнес", "Здоровье" и др. Сайт предлагает разнообразные форматы размещения рекламы: баннеры, статьи, спецпроекты. По данным на 2020 год, 74.ru собирал около 80% всех бюджетов в интернет-сегменте Челябинска. Это свидетельствует о значительном объеме размещаемой рекламы.
1. Крупный баннер с рекламой "CLUB 56" (недвижимости) размещен на главной странице портала сверху.
2. Несколько блоков с рекламой "Lamoda", "Рив Гош", а также "Т лизинг" (видео-реклама), которые размещены на страницах справа и слева. Также внизу появляется реклама сайтов, на которых вы были за последние 2-3 дня
В отличие от печатных изданий, где законодательно ограничено содержание рекламы до 40%, для интернет-ресурсов нет строгих ограничений на объем рекламы. Тем не менее, редакции стараются не перегружать страницы, чтобы сохранить лояльность аудитории. По моему мнению, реклама занимает 40% визуального пространства. В отзывах иногда жалуются, что в версии ПК реклама может надоедать, а также может включаться со звуком, что заставляет отвлекаться от прочтения новостей.
Вывод: на портале 74.ru журналистских материалов - 60%, рекламных баннеров - 40%.
2. Примеры размещенной рекламы в СМИ.
1. Недвижимость "CLUB 56" - привлечение потенциальных покупателей.
2. Маркетлпейсы "Lamoda", "Рив Гош" - повышение узнаваемости бренда, объявление о черной пятнице.
3. Аренда автомобилей "Т лизинг".
2.2) Целевая аудитория
1. Недвижимость - (25-34 года), семьи с детьми, молодые пары.
2. Маркетплейсы - (18-45 лет), экономия времени, широкий выбор, акции/скидки.
3. Аренда автомобилей - (20-40 лет) поездки на работу, встречи.
2.3) Целевая аудитория и совпадение
74.ru - новостной портал, охватывающий широкую аудиторию жителей региона (25-60 лет). Реклама как раз таки ориентирована на нее: предложения по скидкам и недвижимости - темы, которые интересны жителям региона.
Вывод: в целом, реклама соответствует интересам аудитории портала, так как ориентирована на местных жителей и учитывает региональные особенности.
3. Оценка коммерческой успешности издания.
Я считаю, что портал 74.ru можно считать коммерчески успешным изданием.
1. Высокая посещаемость и вовлеченность аудитории - 74.ru один из ведущих новостных ресурсов региона, что обеспечивает значительный трафик и привлекает рекламодателей, по данным на 2025 год, портал имеет 3,7 посетителей в месяц и 15,9 млн просмотров страниц.
2. Локальная аудитория - целевая аудитория портала - жители Челябинской области, что ценно для местных компаний и брендов.
3. Разнообразие рекламных форматов - издание предлагает рекламодателям различные варианты размещения - от баннерной рекламы до спецпроектов, что расширяет возможности монетизации.
4. Репутация и авторитет - портал имеет хорошую репутацию, что делает его привлекательным для рекламодателей.
5. Интеграция с другими сервисами - портал может использовать дополнительные каналы для монетизации (сотрудничество с рекламными статьями).
Вывод: По моему мнению, портал 74.ru демонстрирует высокую коммерческую эффективность. У него есть стабильный рекламный поток, посещаемость. Он имеет разнообразных рекламодателей, совмещает новости и рекламу. Именно высокая посещаемость, разнообразие рекламных инструментов и лидерство в регионе подтверждает успешность.
Комментарии
Отправить комментарий