Основы медиаэкономики

  Включенное наблюдение Анализируемый материал Реакция аудитории (ключевые слова, реакции и т.д.) Реакция наблюдателя (ключевые слова, ощущения и т.д.) Общее или различное в реакции и ключевых словах Краткий вывод включенного наблюдения 1  Apple Мало кто оценил, отметили сатиру над обществом. Легкая для восприятия, не затянута. Оценили динамику, сошлись на том что реклама не выполняет своих функций. Забавный ролик, но не работает как реклама. 2  Audi Реклама полна иронии, но жутковата. Позитивная реклама, основана на юморе, большое внимание на комфорте. Жестокая, но вызывает желание приобрести продукт. Ролик жестокий, но продающий. 3  Beheer Insurance ( мышь) Не понятен смысл ролика, страховые услуги не считываются. Странная реклама, также не понятен смысл. Неприятная реклама, жестоко обращаются с мышкой. Ролик не имеет смысла, жестокое отношение с мышкой. 4  Beheer Insurance (тюрьма) Не особо понятно, что это страховая компания, выглядит как сериал, не вызывае...

 Работу выполнили: ЖМК-301 Гарбузова Анфиса, Волощенко Софья.  1. Предметом социологического анализа стал клип King Gnu "Specialz" .  2. В процессе взаимодействия аудитории была максимально вовлечена в просмотр клипа. Пристально следила за изменением кадров и анимации. Во время просмотра не было замечено слишком ярких эмоций на лицах, люди были сосредоточены. Часть аудитории, не понимала смысл происходящего, но оставалась вовлеченной в просмотр за счет интересной подачи. В финале, когда клип закончился, были эмоциональные реакции.  3. Мы задали аудитории 3 вопроса: 1) Понравился ли вам данный клип? Этот вопрос позволил получить честную первичную оценку.  Доминирующий ответ: понравился большинству, отмечали визуальный ряд, графику, а также заедающую песню.  2) Какая сцена вызвала больше эмоций? Этот вопрос помог понять, какие элементы контента работают сильнее всего.  Доминирующий ответ: анимационые 2д элементы, а также некоторые заметили и отметили клю...

  Клиентская бизнес-модель в медиаэкономике Потребители: Лояльный : Алиса, 28 лет, живет в Москве, работает маркетологом в компании "Брусника". Активно использует цифровые cервисы в работе и в повседневной жизни, постоянно учится: изучает новые маркетинговые стратегии, кейсы успешных компаний. Из-за плотного графика важно иметь доступ к контенту в любое время и на любом устройстве.  Нелояльный : Евгений, 45 лет, живет в Москве, работает инженером на промышленном предприятии "ТехноСпарк". В свободное время предпочитает проводить с семьей. Иногда смотрит фильмы онлайн, но ищет бесплатные сайты. Не привык платить за подписки, считает, что не будет использовать их по максимуму.  Медиапродукт: Подписка "Яндекс Плюс", в которую входит: кинопоиск (фильмы и сериалы), музыка, книги, диск (облачное пространство), помощник Алиса.   Цена: 449 рублей в месяц, 3 490 рублей в год.  Матрица потребителя: Лояльный 3.1) Алиса является идеальным потребителем для нашего медиап...

   Потребительская матрица Отношение потребителей:  молодая пара - Артем и Ольга, живут вместе в  Екатеринбурге, увлекаются творчеством, любят создавать/монтировать видео . Почему я выбрала именно этих потребителей? Именно у этой пары мне понятна профессия, связанная с видеомонтажом, т.к. я тоже: снимаю видео и занимаюсь монтажом, понимаю эту работу, сколько времени она требует и как проходит рабочий день у таких людей. Я опиралась на себя и на своих видеомонтажеров. Именно такие люди готовы платить за онлайн-подписки. Артем : 27 лет, видеомонтажер, зарплата: 135.000 рублей.  Ольга : 25 лет, видеограф, зарплата: 100.000 рублей.  Медиапродукт: онлайн-курс по работе в профессиональной программе для монтажа и видео Adobe Premiere Pro.  Площадки:   социальные сети (Telegram, VK), таргетированная реклама, интеграции в VK видео.  3.1 Будние дни Артем (видеомонтажер): 7:00-8:30 - подъем, утренние процедуры, завтрак.   Реклама в социальных...

Книга "С тобой я дома" Ольга Примаченко Расчет для маркетплейса:  "Wildberries".  Тираж: 5.000 экземпляров.  Цена книги: 865 рублей.  Маржа магазина: 865 * 0,7 = 605,5 рублей.  Остаток: 865 - 605,5 = 259,5 рублей.   Маржа оптовика: 259,5 * 0,4 = 103,8 рубля.   Остаток: 259,5 - 103,8 =   155,7 рубля.  Прибыль издательства за одну книгу: 155,7 - 168 = - 12,3 рублей. (убыток) Общая прибыль: -12,3 * 5.000 = - 61.500 рублей. (убыток) Расчет для маркетплейса:  "Читай город".  Тираж:  5.000 экземпляров.  Цена книги:  979 рублей.  Маржа магазина: 979 * 0,7 = 685,3 рублей.  Остаток:  979 - 685,3 = 293,7 рубля.   Маржа оптовика:  293,7 * 0,4 = 117,48 рублей.  Остаток:  293,7 - 117,48 = 176,22 рублей.  Прибыль издательства за одну книгу:  176,22 - 168 = 8,22 рублей.  Общая прибыль:  8,22 * 5.000 = 41.100 рублей.  Сравнение прибыли: Wildberries:...

 Расчет стоимости персонала в медиаэкономике 1) SMM-специалист 1. Принцип отбора и требования Возраст: от 23-35 (молодые люди более адаптированы к изменениям и новшествам).  - Опыт работы: от 1-2 года - Адекватность: внешний вид - Качества: ответственность, честность, пунктуальность  - Знание особенностей площадок: ВКонтакте, Telegram, YouTube, Instagram  - Соблюдение дедлайнов  - Соблюдение корпоративной этики  - Отсутствие шаблонности мышления  - Портфолио Тестовое задание: написать 3 поста с разной направленностью: фото-пост, видео-пост и информационный пост. После оценить грамотность, а также эффективность подачи информации.   Проверка компетентности - Активно поддерживает диалог - Крупные клиенты - Анализ портфолио (реальные результаты с цифрами, разнообразие форматов, адаптация под разные площадки).  - Тестовое задание: аудит социальных сетей (проанализировать социальные сети компаний, получить понимание SMM как системы); анализ ст...